Gaudí i el seu llegat és un negoci descomunal. Sobretot pel sector turístic, en forma d'entrades i també a través dels souvenirs que s'emporten a casa els qui visiten icones com la Sagrada Família o la Casa Batlló a Barcelona. Hi ha el valor quantificable del 'ticketing': la Sagrada Família va ingressar l'any passat 134,5 milions d'euros, el 96,9% per les entrades. Però el negoci transcendeix i genera un gran impacte a través de la marca de Gaudí i del modernisme amb epicentre a la capital catalana però també a altres ciutats, com és el cas de Reus.
Les xemeneies de la URV aportaran beneficis en forma de marca i de divulgació de la importància de la investigació universitària. Com? L'empresa It Brings Art SL és l'encarregada de fabricar les rèpliques, 'souvenirs' revolucionaris, creats a partir de l'anàlisi geomètric de les xemeneies a gran escala. It Brings Art SL és, per tant, l'encarregada de comercialitzar-les.
Albert Samper (ScanDraw) va cedir els models de forma desinteressada perquè el projecte tingui un impacte social i divulgatiu, ja que l'embalatge dels records conté una breu explicació acadèmica de l'origen d'aquest objecte. De fet aquesta va ser l'única condició fixada pels creadors de les rèpliques: aprofitar els objectes de regal per donar a conèixer la investigació. No hi havia una motivació econòmica, de fer negoci, com sí que passa amb la majoria d'elements i iniciatives que orbiten al voltant de Gaudí i la seva obra.
L'impuls el va donar l'empresa especialitzada en objectes per ser venuts en botigues amb records de Gaudí i la seva arquitectura o en comerços amants del 'souvenir' de qualitat. La rèplica comercial es ven en una caixa pensada per ser un objecte de regal amb una explicació de la recerca que hi ha al darrere. Ja es poden trobar tres models de les xemeneies. A més també hi ha quatre models d'imants de nevera a la botiga del Palau Güell de Barcelona
Va ser It Brings Art SL qui va sol·licitar a ScanDraw fer ús dels models per crear una línia comercial de productes al Palau Güell al voltant de les xemeneies i "que tinguessin un valor afegit: la pròpia recerca", explica Samper. La decisió, gràcies a l'entesa entre l'spin-off de la URV i la mateixa empresa comercialitzadora, explica perquè a l'embalatge de les xemeneies apareix una breu descripció de la recerca i el logotip d'ScanDraw i la URV. "Ni els investigadors ni la universitat reben cap euro de la venda de les xemeneies, però sí que es fa una difusió de la marca de la URV i de la recerca que es desenvolupa", destaca Samper.
"El negoci és de l'empresa It Brings Art SL, però la universitat i els seus investigadors no", aclareix Samper, fundador d'ScanDraw i una de les ànimes del projecte. El paper d'ScanDraw apareix entre el 2020, quan arrenca la investigació, i la comercialització de les xemeneies. La digitalització del patrimoni, com han fet també amb les xemeneies del Palau Güell, és la raó de ser d'ScanDraw. Segueixen en aquest camí, digitalitzant un ampli patrimoni arquitectònic.
La vessant social posa la cirereta al projecte. "Apropem les xemeneies a les persones que no les poden veure, però ara sí que les poden tocar, i serveixen als tallers per explicar l'arquitectura de Gaudí", destaca Samper. Als tallers s'explica l'arquitectura també a través del tacte gràcies a que hi ha part de l'obra de Gaudí digitalitzada per ScanDraw. "No les poden veure, però ara sí que les poden tocar", celebra.
La part social ha estat possible també gràcies a la implicació de l'ONCE i d'altres universitats d'arreu de l'Estat. Ho han fet juntament amb la Universidad de Alcalá de Henares, la UNED de les Illes Balears i el Cercle de Belles Arts de Mallorca. L'any 2023, el projecte va rebre l'ajut del programa R2B (Research to Business) que atorga la Fundació URV, en col·laboració amb el seu Consell Social, per valoritzar els coneixements i les tecnologies desenvolupades a la URV i facilitar l'arribada al mercat.