El mercat espanyol de begudes vegetals continua creixent mentre experimenta canvis destacats. A mesura que la categoria madura, el consumidor es mostra més comparatiu i sensible al preu, especialment en productes de consum quotidià. En aquest escenari, COSTA presenta una nova gamma de begudes vegetals pensada específicament per aquest perfil emergent: persones que volen cuidar-se, que valoren els productes saludables, els ingredients reconeixibles i un etiquetatge transparent, i que busquen opcions de qualitat que encaixin de manera natural en el seu consum diari.
Marca: naturalitat, proximitat i modernitat accessible
La marca es posiciona com una proposta moderna i accessible dins de la categoria, orientada a oferir begudes vegetals de qualitat pensades per al consum quotidià. El seu plantejament s'allunya d'enfocaments excessivament aspiracionals i aposta per una combinació equilibrada de salut, sabor i preu. Amb més de 120 anys de trajectòria industrial, Costa combina experiència productiva amb una visió alineada amb les noves tendències de consum. L'empresa subratlla, a més, el seu compromís amb la sostenibilitat i la proximitat, factors cada vegada més rellevants en la decisió de compra.
El nou equilibri entre salut, sabor i preu
L'oportunitat estratègica se situa en un punt intermedi entre les marques tradicionals d'alt posicionament i la marca blanca. El consumidor actual busca una equació clara que inclou qualitat, ingredients reconeixibles, bon sabor i un preu honest. La nova gamma de Costa s'articula al voltant de tres pilars que responen a aquestes demandes: la salut conscient, el sabor com a requisit imprescindible i un preu accessible. Les referències sense sucres afegits donen resposta a la creixent demanda de productes més lleugers i amb un perfil nutricional equilibrat, reforçades a més per un etiquetatge clar i directe que incrementa la transparència davant del consumidor. Tenint també en compte que la repetició de compra depèn de l'experiència, la companyia ha posat el focus a desenvolupar productes saludables i saborosos; begudes cremoses, equilibrades i agradables en boca. A això s'hi afegeix l'objectiu de mantenir un preu accessible, situant-se dins d'un rang assumible per al consumidor habitual i evitant superar el llindar que molts compradors consideren elevat en un producte de consum quotidià.
Una gamma pensada per a cada moment de consum
La proposta de COSTA cobreix les principals necessitats del consumidor actual. D'una banda, la gamma Original orientada a qui busca el sabor autèntic de civada, soja, arròs o ametlla en la seva versió més versàtil. De l'altra, la gamma Zero, sense sucres, pensada per a perfils que prioritzen el control nutricional sense renunciar a la textura i al dolçor natural. Finalment, la línia Barista, dissenyada per als consumidors de cafè, amb una formulació específica que permet escumar correctament i barrejar-se de manera estable. Aquesta estructura permet adaptar-se a diferents moments de consum sota una mateixa identitat coherent.
Un consumidor més exigent i pragmàtic
El creixement de les begudes vegetals ja no s'explica únicament per la innovació, sinó per la seva integració en la rutina diària. El nou consumidor no vol triar entre benestar i pressupost. Busca productes "clean label", compromesos i saborosos, però dins d'una despesa raonable.
La nova gamma de Costa neix precisament per donar resposta a aquesta demanda: una proposta que combina salut real, experiència sensorial i un preu accessible. En una categoria cada cop més competitiva, la diferenciació ja no depèn només del discurs, sinó de la capacitat real d'oferir valor al consumidor.